抖音电商“双 11”手工艺品销量增长 166%，兴趣电商助传统手艺“出圈”

11 月 12 日，抖音电商发布"抖音双 11 好物节"数据报告。报告显示，在抖音电商"看见手艺计划"助力下，越来越多非遗技艺、传统手工艺品"出圈"，走进了大众生活。"抖音双 11 好物节"期间，传统手工艺品销量同比增长 166%。夹江腐乳、楠竹筷子、龙须酥糕点、老篾匠竹编篮子和手作芡实糕等非遗技艺商品，深受消费者喜爱。

抖音电商"看见手艺计划"发起于 2020 年 10 月，旨在发挥抖音视频直播、电商的能力，通过流量扶持、费用优惠、官方培训、专属运营活动、直播基地服务等多项举措，助力传统手工艺被更多人看见，为手艺人创造更多收入。

今年以来，抖音电商相继推出了"匠心年货节""匠心潮有范""遇见新国潮""奇遇匠心""黄河流域非遗守护人"等专项活动，推动手艺人通过抖音短视频和直播推广手艺文化产品，与消费者品质购物的需求形成有效连接，助力传统文化传播和非物质文化遗产技艺传承。

来自成都的 80 后小伙廖奥，年轻时闯荡江湖，干过司机、配料师傅、电焊工。十年前因喜爱一把茶壶，而远赴千里拜师"俊合号"潮州手拉壶传承人谢华。经过三年苦练，廖奥终于做出了自己的第一把潮州壶。2019 年，他被评为四川省工艺美术大师。去年，他开通了抖音帐号 @铁人小哥哥，至今已发布 400 多条短视频，让更多人了解和喜欢上了潮州壶，使老工艺焕发出了新活力。截至目前，其抖音电商橱窗店铺销售茶叶、茶壶已超过 5 万单。

京西皮影戏传承人王熙，本名王丽娟，在传承非遗皮影技艺的道路上已经坚守了 15 年。2018 年，她开始通过抖音账号 @王熙和皮影娃分享皮影剧团的生活。2021 年，她还带着皮影技艺出现在湖南卫视"抖音新潮好物夜"晚会，为全国观众带来了皮影艺术表演。

今年 5 月，抖音电商还与王熙联合出品了"皮影戏印花 T 恤"，并通过服饰行业原创国风王牌工厂霞湖世家的抖音直播间对外限量发售。这款服饰在设计上融入了皮影戏雕刻、配色等艺术元素，其图案展示了传统皮影戏人物"孙悟空"与中国山水画面，以印金手法表达皮影戏的光影艺术。

除了廖奥、王熙，如今有越来越多的手艺人通过抖音电商为传统手艺开辟出了一片新天地。58 岁的孔相卿 @孔家钧瓷是国家级非遗项目钧瓷烧制技艺代表性传承人，去年因为疫情冲击而转战抖音电商，并通过数十场直播为钧瓷打开了新销路。油纸伞非遗传承人闻士善 @闻叔的伞，在抖音上三年吸引了 80 多万粉丝，累计获得 1161 万点赞数。目前，通过抖音电商，许多年轻人都爱买闻叔的油纸伞。

抖音电商相关负责人表示，面对大众愈加丰富多元的消费需求，平台会持续借助兴趣电商特质，通过短视频和直播，让广大消费者认识并购买到更多优质匠心手工艺品，助力传统手艺复兴和传承。

抖音非遗数据显示，截至今年 6 月 11 日，1557 个国家级非遗项目中，抖音覆盖率达 97.94%；过去一年，抖音上国家级非遗相关视频数量同比增长 188%；包括 10 位非遗传承人在内，85 位手艺人通过抖音电商年收入超百万；非遗传承人带货总成交额较去年增长 15 倍。