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东芝电视锁定“冬至”IP,强化温暖品牌理念

发表于:2024-04-28 作者:创始人
编辑最后更新 2024年04月28日,冬至到,一年一度的"东芝节"如期而至。12 月 21 日,东芝电视联合东芝白电,以"温暖的客厅"为主题,将客厅搬到书店,在全球知名书店 -- 茑屋书店举办了一场温情满满、书香四溢的"东芝节"。活动邀请

冬至到,一年一度的"东芝节"如期而至。12 月 21 日,东芝电视联合东芝白电,以"温暖的客厅"为主题,将客厅搬到书店,在全球知名书店 -- 茑屋书店举办了一场温情满满、书香四溢的"东芝节"。活动邀请了知名作家祝羽捷、《知日》出版人苏静作客担纲主理人,通过线上直播的形式,与网友共同分享艺术与人文的魅力、感受高端技术为品质生活带来的体验升级。"在冬至这个特殊的日子里,我们希望通过跨界合作的方式,在'东芝节'上让更多用户了解东芝的技术高度、感受到东芝的技术温度。"东芝(中国)营销中心总经理段宗好表示。

与往年不同的是,今年的"东芝节"首次邀请到东芝白电板块,实现东芝黑电、白电"合体",通过成套家电共同构建理想品质生活场景。活动现场,知名作家祝羽捷、《知日》出版人苏静作为东芝节的温暖主理人,与东芝电视总经理、东芝白电及生活电器总经理一同参与直播,围坐在电视旁品美食,如家人一般聊着家常话,将东芝节温馨的小确幸分享给全网网友。

历经持续打造,"东芝节"已经成为东芝电视为人熟知的热门 IP。谈及举办东芝节的原因,东芝相关负责人表示:"我们发现了东芝与冬至之间可爱有趣的谐音梗,我们想要通过冬至这天,塑造品牌的 IP,倡导一种有温度的品牌理念。"

实际上,"东芝节"正是 2020 年东芝电视品牌升级以来全新发展战略的集中诠释。近两年来,东芝电视锚定布局高端、兼顾消费者个性化需求,在家电场景消费领域实现引领。技术层面,REGZA 画境引擎、超解像、火箭炮音响等领先技术持续升级,不断拉升 OLED、液晶大屏的音画表现,"绝美映画,一番强音"的东芝电视在行业内独树一帜。市场层面,东芝电视成功入驻山姆渠道、盒马高端会员店等高端门店,国美、苏宁、五星等平台销售都有不俗表现,同时在沿海、省会城市开设了近 400 家线下体验店。就在冬至当天,东芝电视实现了山姆渠道年累计销售额突破 1 亿的成绩。用户体验层面,欧洲杯期间东芝联合雷克萨斯、美津浓、札幌啤酒等品牌举办球迷狂欢夜活动,加深与顶级 IP 联动,让消费者在足球和美酒的狂欢中充分感受东芝电视品牌魅力。

在家电市场消费结构升级背景下,东芝电视还将依托面向高净值人群、中产阶层和 Z 世代消费圈层的三大产品阵营,通过"东芝节"这样的品质活动让产品和品牌走近消费者,为更多家庭升级"温暖客厅"。

2022-05-06 15:18:30
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