洗地机市场持续升温，看百年品牌 BISSELL 必胜如何迎接市场挑战

新春家居清洁交给 BISSELL 必胜, 轻松享受健康家庭生活。今年年货节期间,BISSELL 必胜携 Crosswave 洗地机系列、SpotClean 布艺清洁机系列、BISSELL 必胜净界空气净化器系列以"必胜更亲净, 年味更浓郁"为主题, 在天猫、京东等平台推出春节活动。

近几年, 洗地机在家电领域中异军突起。据奥维云网数据显示, 在 2021 第一季度, 线上洗地机在清洁电器中的占比就由 2020 年的 1%, 跃升到了 12.6%,2021 年洗地机规模有望达到 53 亿, 同比增长 307%,2022 年还将持续保持高增长。

正是在这一行业风口中,BISSELL 必胜乘势而上, 以百年家清品牌高端品质创新实力, 接连推出多款产品, 打造真正的家庭干净体验。过去的 2021 年,BISSELL 必胜可谓好事连连, 硕果累累。

签约代言人加速推动品牌破圈

在品牌方面,2021 年 BISSELL 必胜在全球百年家清品牌基础上, 推动 BISSELL 必胜在中国市场品牌本地化发展。2021 年 BISSELL 必胜签约王一博成为首位全球品牌代言人, 通过"时尚酷盖"与"百年清洁专家"跨界碰撞, 吸引了不同圈层消费者目光, 将 BISSELL 必胜品牌声量推到最高点。

同时, 年度新品 BISSELL 必胜洗地机四代同步发售, 借助代言人影响力实现品牌与用户的深度链接, 为 BISSELL 必胜全网销量的爆发式增长奠定了基础。数据显示, 代言人官宣当日,BISSELL 必胜洗地机四代全网销量约 18000 台, 销售额约 7200 万元, 创造了当日天猫平台生活电器类目店铺销售额、单品销售额双第一, 京东平台吸尘器类目单品销售额第一的好成绩。

持续创新精于产品, 斩获中国家电"红顶奖"

产品方面,2021 年 BISSELL 必胜将产品线区域性清洁向全屋清洁延伸。值得注意的是, 与许多快速拓展产品线、产品品类的家电品牌不同,BISSELL 必胜 146 年来专注于家庭环境清洁, 深耕家清电器, 围绕家人、儿童、宠物等生活场景, 重点解决地面、沙发、毯等复杂清洁问题, 提供安全、便捷、干净的家庭清洁体验。全新 BISSELL 必胜净界空气净化器系列, 有效去除多种过敏原和污染源, 高效除醛除敏, 长效守护家的干净。

随着 BISSELL 必胜净界空气净化器系列的加入形成多元化产品布局, 将更有助于 BISSELL 必胜为消费者提供全方位家居干净体验。此外, 核心的 Crosswave 洗地机系列和 SpotClean 布艺清洁机系列也迎来了新产品。BISSELL 必胜洗地机四代, 不仅吸力达到普通洗地机 2-3 倍吸力, 每分钟擦地 2000 次, 选用的复合刷头可同时兼容地毯、瓷砖、地板等硬地面和软地面。BISSELL 必胜地毯布艺深度清洁机旗舰款凭借出色的外观设计、强大的实用性功能斩获第 13 届中国家电"红顶奖"。

快速决策响应, 多渠道联动精准触达用户

在渠道方面,BISSELL 必胜一方面继续依靠实力产品带动品牌口碑。另一方面 BISSELL 必胜以自己的营销体系, 利用全域精细化种草, 精准打击品效合一。面对不同触点及不同人群制定个性化沟通内容与销售方案, 精准触达消费者。

2021 年 BISSELL 必胜携手苏宁易购加速布局线下新零售渠, 围绕渠道拓展、产品销售、消费者服务、大数据合作等方面, 在家电领域展开深度合作。通过苏宁易购线上线下全场景覆盖, 实现多渠道全客群销售通路的拓展, 向消费者传递更好, 更全面的购物体验。

面对市场变化,BISSELL 必胜快速决策、快速反应, 展现出了在新消费趋势下的强大组织能力, 并突破重围登上 2021 亿欧新消费电子品牌榜。

BISSELL 必胜多年来专注研究家庭清洁, 精于产品持续创新, 坚持"守护家人, 守护家庭"的初心, 以积极的姿态引领家庭清洁领域的革新。新春新气象,BISSELL 必胜将在新的一年持续致力于提供真正有效的家庭清洁方案, 为消费者营造更轻松、更舒适、更干净的家庭环境。