DH3G游戏资讯网

构筑立体世界,HMS Core AR Engine 助力B站会员购打造沉浸式营销

发表于:2024-04-23 作者:创始人
编辑最后更新 2024年04月23日,随着购物场景的逐渐多元化,越来越多电商平台把线下购物体验搬到线上,运用 AR 技术,跨越空间距离,帮助用户在购买前"体验"商品,增强购买意愿。哔哩哔哩会员购(后称会员购)是B站于 2017 年推出的

随着购物场景的逐渐多元化,越来越多电商平台把线下购物体验搬到线上,运用 AR 技术,跨越空间距离,帮助用户在购买前"体验"商品,增强购买意愿。

哔哩哔哩会员购(后称会员购)是B站于 2017 年推出的 IP 消费体验服务平台。为了让广大用户能够真实感受到衍生品商品的细节,平台从今年开始结合 AR 特效,模拟衍生品与真实场景的交互,打造沉浸式营销,唤起粉丝群体的文化共鸣。

携手 HMS Core AR Engine, 开启衍生品特效新纪元

克苏鲁系列卡牌一直都拥有极高的用户粘性,彼时取材于克苏鲁神话的"旧日低语"卡牌厂商正在尝试扩大用户群体。在此背景下,会员购与克苏鲁神话系列塔罗牌的 AR 特效首秀诞生。

会员购通过对图像的跟踪,将二维的塔罗牌有机地与环境产生交融,呈现真实感十足的三维动画。在综合其网站用户终端设备占比与供应商们的解决方案后,会员购携手 HMS Core AR Engine,共同开发 AR 特效商品展示。

截止目前,会员购与 HMS Core AR Engine 已经在克苏鲁塔罗牌系列、幻星集系列、天官赐福线下活动等十多个项目中运用 AR 特效。通过识别和跟踪环境中 2D 图像的位置和姿态,HMS Core AR Engine 会实时输出图像姿态,与现实世界交互。以克苏鲁塔罗牌系列为例,用户在购买实体B站全新特典卡牌后,通过B站扫一扫功能绑定账号实现永久激活,即可尽享 AR 特效。

快速集成 HMS Core AR Engine,高效解决技术问题

自 21 年 5 月开始,会员购开发团队开始研究 HMS Core AR Engine 整体逻辑框架、做技术预演、进行相关调试,仅用 3 周左右便完成接入。

集成调试过程中,B站会员购开发团队与 HMS Core 技术支持团队共同攻关,针对相机拍摄偏移角较大、手机快速晃动等场景下的画面偏移、抖动情况,提出了优化 AR 图像跟踪配置、使用多角度不同的图像元素的技术解决方案,以适应用户多样的识别场景,提高图像跟踪稳定度,最大化地帮助用户沉浸体验相关商品。

好评不断,参与率攀升,用户召回获奇效

HMS Core AR Engine 技术助力会员购,搭建立体世界,实现新场景的融合交互,也让会员购收获了许多用户的正向反馈。"钱包日渐消瘦,但是真的值,特效环绕在卡牌周围时能真切感受到神秘奢华的美感。"、"谢怜和三郞的 AR 贺图栩栩如生地展示在了我的键盘上,太幸福了!"AR 特效构筑的立体世界帮助用户打破时空界限,多角度、近距离地与 IP 衍生品互动。

除了提升用户体验感,AR 特效的融入也唤起了诸多沉默用户对 ACG 衍生品的热爱。这在帮助沉默用户召回、提升用户粘性方面的上提升都取得了显著的效果。据会员购后台数据统计,特典商品类比无 AR 特效的商品销量更好,购买后平均每个用户的使用率超过 10 次,AR 活动参与率是普通游戏参与率的 2 倍左右,整体助力会员购平台收入提升。

在 HMS Core AR Engine 的加持下,如梦如幻的逼真特效激发了更多衍生品爱好者的共鸣,无论从技术优化、业务创新还是用户反馈方面来看,HMS Core AR Engine 让会员购在电商领域打出了非同寻常的差异点。

未来,B站会员购还将专注立体手办,联合 HMS Core AR Engine 相关能力,针对 3D 维度的趣味性商品展示布局,吸引更多衍生品爱好者。

2022-05-06 00:06:14
0