“抖音 38 节”女性消费者直播购书金额同比增长 70.6%

3 月 10 日，"抖音 38 节"数据报告发布。报告显示，2 月 26 日至 3 月 8 日，抖音电商女性消费人数同比上涨了 115.6%，"38 节"专区直播观看量达 247 亿次，直播评论 26 亿条，直播互动人次达 7 亿。

其中，图书成为备受女性消费者欢迎的热门品类之一，该平台女性直播购书金额同比增长 70.6%。"38 节"期间，抖音电商"全民好书计划"持续发挥兴趣电商的内容优势，助力更多的好书触达更多用户，让大众通过抖音电商获得知识好物、满足所需，丰富美好生活。

在抖音电商专门设立的"遇见她力量"专区中，《减糖生活》《一间只属于自己的房间》《她世界：一部独特的女性心灵成长图鉴》颇受女性消费者欢迎，《人生答案之书》《小王子立体书》紧随其后。

在浩瀚的书海中，消费者如何发掘出一本适合自己的图书？达人推荐成为重要渠道之一。前央视主持人"金龟子"在 80、90 后一代中记忆深刻。有着多年的儿童节目主持经验的她，对儿童成长、少儿图书有更为专业的认知。入驻抖音后，她每周四会花上一天的时间，和网络上的大小朋友们见面，通过抖音电商直播推荐适合儿童阅读的书籍，两个月的时间，便售出 4 万册图书。

在抖音电商，这样专业的荐书人还有很多。据了解，已有莫言、刘震云、贾平凹等 60 多位名家在抖音电商发售新书、通过短视频分享创作故事并推荐图书。"全民好书计划"还会持续为知识创作者、图书带货达人、出版机构等提供专业培训、专项活动等多方面支持，助力其通过抖音电商创作优质内容，获得更大的市场和机会。

此外，该报告还呈现了女性消费者在国货、农特产、非遗商品等方面的消费数据，以及女性电商达人该平台的创业故事。抖音电商相关负责人表示，平台将持续发挥兴趣电商优势，提供更多优质商品，满足女性消费者兴趣购物需求。同时，平台也持续关注女性从业者的发展，为女性达人和商家提供更多被看见和关注的机会，支持女性电商从业者通过平台获得更好的成长。