“首销”斩获 662 台！康佳智慧场景屏为何如此火爆？

4 月 18 日, 康佳 APHAEA 2022 春季战略新品线上发布会顺利召开, 会上康佳电视重磅发布了旗舰新品智慧场景屏 APHAEA A6 Pro。目前, 康佳 A6 Pro 新品已全面上市, 正式开启全渠道预售, 那么它能否得到消费者的青睐呢? 据官方公布的数据显示, 此次康佳发布会全网曝光数高达 4.83 亿 + 次, 发布会在线观看数 381W + 人次。通过大范围宣传曝光, 康佳 A6 Pro 受到了广大消费者关注与热捧, 首销战报实现了 662 台的预售佳绩, 成为新晋电视圈网红, 成绩非常亮眼。

仔细思考, 康佳 A6 Pro 在如此受欢迎背后, 究竟存在怎样的增长逻辑? 从用户需求、行业竞争和品牌效应三个角度分析, 或许我们能够得到答案。

契合用户大屏需求, 细分场景交互新体验

移动互联网的持续发展, 直接推动了数字生活的丰富和繁荣, 海量用户需求被持续挖掘, 移动应用种类和数量持续增长, 全面渗透到人们的日常生活中去, 智能手机、平板等移动智能终端日渐挑战电视机在家庭娱乐中的地位, 用户花在电视上的时间被大大分流。

诚然, 相较于手机和平板个人化、所见即所得的使用模式, 电视确实看起来有些"麻烦"。不过, 大屏电视的沉浸感和体验感是任何小屏手机、平板无论如何都不能匹及的, 而且随着 5G 的快速发展与普及, 大众对于大屏端非影视观影需求如游戏、购物、网课、音乐、健身等需求不断提升, 消费者们已经从满足刚需的功能性消费转向满足改善型、享乐型需求的品质性消费。这一消费需求变化的态势下, 康佳切实瞄准用户升级的大屏场景交互使用需求, 带来了史无前例的智慧场景屏 APHAEA A6 Pro, 实现了全新的大屏软件操作体验, 开辟了电视交互新纪元。

康佳 A6 Pro 搭载了自身与软件开发团队 Smartisan 联合开发的极具划时代意义的跨生态大屏操作系统 ME 柚 OS。该系统支持自由拼屏、多操控方式、海量应用等功能, 契合了用户大屏交互需求, 成为康佳 A6 Pro 首销告捷的关键因素之一。

差异化高端创新, 突围硬件同质化竞争

据奥维云网 (AVC) 预测数据,2022 年第一季度中国彩电市场零售量规模为 903 万台, 同比下降 8.8%; 零售额规模为 280 亿元, 同比下降 10.1%。第一季度中国彩电市场量额规模双双下滑, 规模收缩开局艰难。受原材料价格上涨、供应链受阻、海运成本上升等诸多因素叠加影响,2022 年的电视市场不容乐观, 彩电企业生存挑战不断, 举步维艰。这一背景下, 不少企业想要发力高端硬件, 但以硬件堆砌带来的显示效果提升, 最终的结果将会是所有产品显示能力固化在同一水平线上, 硬件同质化竞争高不成低不就, 所处位置相当尴尬。

康佳电视深知, 单纯靠硬件堆砌, 提升价格是无法真正走向高端市场的, 必须要在技术上、软件交互上存在差异化竞争优势, 这样才可以迈进高端市场。因此, 此次康佳 A6 Pro 突破同行业硬件技术拼凑思维, 在保证硬件配置同步领先的基础上, 找到了大屏软件操作系统的突破口, 用软硬兼具的差异化高端创新, 成功打造了智慧场景屏 APHAEA A6 Pro 这一颠覆性产品, 让广大的消费者爱不释手。

康佳电视跳出固有"硬件思维", 精准切换到以消费者为中心的"场景体验思维"中来, 持续优化用户体验, 颠覆传统电视操作, 构建全新场景应用生态重新定义电视, 以此实现了逆势突围。

双品牌效应显现, 获年轻消费者拥趸

作为中国知名电视品牌, 康佳电视在广大消费者心目中的品牌影响力有目共睹。一直以来, 康佳始终站在科技创新的潮头, 深入落实"自主创新 + 技术引进"原则, 不断加大研发投入, 攻克多项核心技术, 如今又联合 Smartisan 团队开发出大屏软件操作系统 ME 柚 OS, 引领全行业步入大屏交互新纪元, 推动了电视行业的进一步转型升级。康佳质量、科技、国产、前沿、智慧等品牌名词效应加持, 外加原锤子科技 Smartisan OS 团队的携手共进, 赢得广大消费者的认可也在情理之中。

更重要的是, 康佳高端子品牌 APHAEA, 这一聚焦智慧生态领域, 致力于为当下新生代提供智能、品质、高颜、个性化的全场景家居产品, 更懂新生代用户需求的高价值生态品牌, 与现阶段"Z 时代"消费人群所崇尚的产品理念不谋而合, 以此吸引了大批年轻粉丝的争相加入。

基于以上契合用户需求、差异化高端创新及 APHAEA 品牌年轻趋向, 康佳智慧场景屏 APHAEA A6 Pro 首销火爆局面也就不足为奇了。多年来, 康佳电视始终坚持技术驱动、自主创新的发展路线, 夯实自身的科技底盘, 在厚积薄发中, 收获了中高端市场的突破和领军地位的稳固, 取得了令市场瞩目的业绩增长。相信此次康佳 A6 Pro 系列新品也将伴随消费升级大势乘风破浪, 开创高端电视市场佳绩, 我们一起期待。