360游戏手游绿皮书PPT曝光 解密8亿用户的隐藏习惯

有统计显示，2015年中国手游行业营收数百亿，手游市场全面崛起。360游戏日前发布权威《2016年中国手机游戏行业趋势绿皮书》，绿皮书不难看出，2015年的手游行业并非家家欢喜：2015年新游戏仅占畅销榜40%，绝大部分营收仍被往年老游戏掠夺。绿皮书指出，2016年，中国移动游戏市场进入了精品化时代。在没有人口红利的新趋势下，开发者如何在2016年打造出自己的爆款产品?

一、 人口红利下降 移动游戏市场进入精品化时代

人口红利的下降推动移动游戏市场走向成熟，各类精品化游戏成为2016年度的代表。从PC端游戏改编而来的《梦幻西游》、经典单机游戏改编而成的《新仙剑奇侠传》、移动电竞类的代表《梦三国》、影游联动造就成功的《花千骨》、海外引进的大作《部落冲突》、品牌营销铸造成功的《少年三国志》，成为了精品化游戏时代的代表。

二、用户属性深度分析 国产手机用户比重增加

1、 手游终端更加国产化，安卓模拟器增长迅速

2016年手游终端设备的机型更加过程化，小米、华为国产手机占比逐渐增加。国内安卓模拟器市场在不断增长，2015年下半年较上半年增长了21%。同时，在2015年，高分辨率手机稳步增长，占比首次超越低分辨率手机，低分辨率手机虽然在逐渐减少，但仍拥有一定市场份额。

在2015年手游终端联网方式上，除去占比最大的WIFI方式外，3G网络占比首次领先2G网络。4G网络在逐月增加，占比涨幅明显。

2、 广东省玩家最密集 北京是玩家最多的城市

从地域分布看来，广东省依然是手游玩家最集中的地区，用户占比达11%。河南、河北、江苏、浙江、湖北、四川等二三线地域，手游玩家增长较快。按城市分布，北京是中国手游玩家最多的一个城市。

从手游玩家活跃黄金时间段来看　　

3、晚上18时至21时是手游玩家活跃的黄金时段

通过研究手游玩家的活跃曲线，晚上18点到21点是玩家活跃度最高的黄金时段，同时也是手游玩家下载游戏的黄金时间段。节假日的活跃用户在大部分时间段都多于非节假日，不过，节假日期间，由于节假日饭局和其他娱乐方式的影响，黄金时段手游玩家的活跃度会低于非节假日。

三、精品大作统治年度榜单 新游戏空间被挤压

1、精品游戏统治畅销榜 60%以上为老产品

在年度畅销榜单上，《开心消消乐》、《单机斗地主》和《植物大战僵尸2高清版》占据单机畅销榜前三的位置长达半年以上。《梦幻西游》自推出以来，也一直占据网游头名。纵观整个榜单，前十均为各大厂商打磨而出的精品大作，是各个游戏类型的代表作。

2、精品游戏拥有较长生命力

360手游年度下载榜TOP100中，17%为卡牌游戏，其次是休闲益智，占16%;单机产品多达68%。超过60%的产品为2015年之前的老产品，其中海岛奇兵连续11个月保持在下载榜前十。

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