天猫副总裁吹雪：今年天猫双 11 最看重增长质量和社会价值

11 月 11 日下午，天猫事业群副总裁吹雪在双 11 媒体沟通会上表示，增长质量和社会价值是天猫双 11 关注的最重要的目标。"我们更看重消费者和商家体验的提升，以及更健康的商业生态。"他表示，29 万参与天猫双 11 的商家表现出色，包括国潮老字号、新品牌以及国际大牌都拿到了不错的业绩。

今年天猫双 11 发生了多项重大变化，包括首次推出绿色会场，覆盖食品、家装、消电、母婴 4 大行业，2000 余家商家、50 万件商品共同参与。在消费者体验上，不仅连续两年扩大优惠力度，将满减活动门槛降低到满 200 减 30，还向 88VIP 用户发放大额消费券。此外，这次还上线了好友分享购物车功能以及长辈版淘宝。诞生了 15 年的"公益宝贝"项目也在此次双 11 全新升级。目前天猫上已有 10% 的商品是公益宝贝。

吹雪表示，今年双 11 的底色是"温暖"。今年天猫双 11 非常注重满足小众群体的需求。天猫联合 7 个品牌共同发起"一只鞋计划"，打破行业惯例，为残障人士提供只买一只鞋的服务，目前已有更多的品牌积极响应。

吹雪表示，本次双 11 同样推出了力度空前的商家扶持举措，以帮助商家降低经营成本、创造生意增量。今年以来，天猫平台推出了生意参谋免费、退货运费险降费等超过 30 项商家扶持举措，在双 11 期间，又有 14 项服务推出，包括各类补贴、预售即回款金融服务、开放创新工具应用等，预计今年至少为商家降低经营成本 150 亿元。

据了解，此次参与双 11 的品牌和商品数量都比去年大幅提高。特别值得关注的是，在 29 万参与双 11 的商家中，有 65% 是中小商家、产业带商家和新品牌，其中更有 7 万个中小商家，产业带商家、新品牌是首次报名参与。

双 11 成了新品牌最大的确定性发展因素。吹雪表示，今年双 11 有 700 多个品牌成为细分品类第一，超过 275 个新品牌连续 3 年翻倍增长，始终保持高速发展。

而老字号是最成功的新品牌。今年国潮、老字号、非遗等商品增长迅猛，"今年双 11，已有 220 家老字号销售额同比去年增长 1 倍，而 00 后消费者购买非遗产品的人数和金额都增长了 1 倍。"吹雪表示。

大量的制造型企业在天猫双 11 加速向新型零售企业转变。不久前，天猫发布 D2C 战略旨在帮助企业直面消费者，从人群运营到全域的消费者与货品生命周期管理。本次双 11 期间，天猫专门推出了会员体系升级、"品牌会员挑战计划"等活动，共有 1600 多家品牌参与到"品牌会员挑战计划"之中。截至目前，该计划吸引了超 2100 万的品牌会员参与，为品牌商家带来了超 20 亿元的营收增量，以及超 9700 万的新增会员，会员的平均客单相比非会员用户平均高出约 20%。"会员将成为品牌商家增长的第二曲线"，吹雪表示。

在现场，吹雪也透露，今年将有品牌首次在天猫双 11 期间销售额超过 100 亿。