Spes 诗裴丝“双 11”同比增长超 10 倍，领跑控油蓬松功效市场

11 月 12 日,Spes 诗裴丝发布今年"双 11"战报显示, 其销售额同比增长超 10 倍, 天猫旗舰店同比增长 3 倍、京东旗舰店同比增长 12 倍, 是增速最快的新锐品牌之一。Spes 诗裴丝的明星产品海盐洁发膏总销量超 300 万瓶, 免洗蓬松喷雾总销量超 500 万瓶, 在天猫、抖音等平台成为今年现象级刷屏爆款。据 CBNData 报告显示,Spes 诗裴丝快速增长为头皮护理控油蓬松功效品牌 TOP1, 引领控油蓬松功效市场。

从今年"双 11"预售首日起,Spes 诗裴丝保持快速增长势头。10 月 20 日,Spes 诗裴丝预售成交超 2000 万元。根据天猫发布的首日预售数据显示,Spes 诗裴丝前 5 分钟超去年全天; 第 37 分钟,Spes 海盐洁发膏成为首个超千万元的单品; 第 90 分钟,Spes 诗裴丝成为天猫个护新锐品牌成交第一名。

10 月 19 日, 第一财经商业数据中心 (CBNData) 发布《2021 国民头皮健康白皮书》显示,Spes 诗裴丝以前沿科技驱动产品创新, 跃居"控油蓬松功效品牌 TOP1"和"洗发膏品牌销量 TOP1", 并在"头皮洗护品牌消费"榜单中位居国货品牌第一。

Spes 诗裴丝创始人、CEO 郑如晶表示:"Spes 诗裴丝这一年多的快速增长背后, 是始终围绕用户需求研发好产品, 用科技力打造产品力, 这是所有品牌持续发展最底层的逻辑, 也是最容易被忽视的地方。"Spes 诗裴丝坚持用前沿科技驱动产品创新, 每一款产品都围绕用户需求进行创新研发, 确认其能有效解决用户痛点后才决定上线, 上线后持续热销甚至成为刷屏级爆款, 也说明了 Spes 诗裴丝的产品研发模式获得了市场的正向反馈。

在推出 Spes 海盐洁发膏之前,Spes 诗裴丝结合数据分析洞察用户需求, 并跟着国内知名毛囊研究教授进行为期 3 个月的实证研究, 发现用户有着深层次清洁的头皮护理需求, 但市场上现有的洗护产品无法解决这一痛点。

于是,Spes 诗裴丝以法国海盐为基底进行创新研发, 复配亚美尼斯分子, 银耳多糖提取物等专利成分, 实现深层控油蓬松功效的同时, 焕活头皮环境恢复水油平衡, 帮助用户从改善头皮健康开始, 通过海盐洁发膏获得长效控油蓬松痛点的洗护解决方案。

Spes 诗裴丝于今年 2 月推出海盐洁发膏以来, 带动洗发膏品类销售额环比增长超 1700%, 开创了增速最快的洗发膏赛道, 并成为该赛道增长最快的头部洗护品牌。Spes 海盐洁发膏还长期位居天猫深层清洁洗发水榜畅销榜、好评榜、回购榜 TOP1, 截至目前总销量超 300 万瓶, 不仅开创了洗发膏赛道, 还保持该赛道销售额第一名。

Spes 诗裴丝今年推出的另一款明星产品是免洗蓬松喷雾, 如今在抖音全平台已成为现象级刷屏爆款新品。

在推出 Spes 免洗蓬松喷雾之前,Spes 诗裴丝发现市场上各类干发喷雾林林总总, 无论是大牌还是杂牌, 都有一个技术难点, 喷出来的全是粉末状的物质, 残留在头发上就像头皮屑, 很容易显"脏"。

为此,Spes 诗裴丝用一年时间, 从原料和喷头工艺两个层面进行创新研发。经过与全球一流科研机构的联合研发,Spes 诗裴丝团队采用微米级原料, 结合最新工艺打磨出比市场同类产品粒径小五分之一、更细腻的复合高分子微球喷雾; 此外,Spes 诗裴丝团队还创新研发出 45 度斜角雌阀喷头, 实现均匀细密的喷雾效果, 在免洗去油的同时, 头发还能恢复清爽润滑和快速蓬松, 有效解决了同类产品存在的痛点。

Spes 免洗蓬松喷雾今年 8 月上线后, 持续位居抖音全平台爆款新品榜 TOP1,3 个月总销量超 500 万瓶。

在郑如晶看来, 产品推到市场上成为爆品, 是用户选择后自然而然产生的结果, 做品牌最本质的还是团队能不能围绕用户需求, 用前沿科技研发出好的产品, 为用户提供一套可视化的痛点解决方案。自 2020 年 4 月品牌上线以来,Spes 诗裴丝致力于为用户提供"洗、护、染、型"的创新解决方案, 从根源上帮助消费者解决头皮头发困扰, 带来更有效更美好的洗护体验。

Spes 诗裴丝创始团队拥有丰富的产品研发经验和全球供应链资源。郑如晶曾主导网易严选业务从 0 到 1, 拥有丰富的互联网操盘经验和全球供应链资源整合能力, 也是新消费浪潮的推动者之一。Spes 诗裴丝探索全球优质高效成分, 应用前沿洗护科技, 从原料底层进行产品创新和品类创新。

上线以来,Spes 诗裴丝先后获得抖音、天猫、腾讯、小红书四大平台的新锐品牌荣誉, 入选"抖品牌"、被评为"天猫宝藏新品牌"、腾讯"域见超新星"新锐品牌、小红书国货新锐个护品牌 TOP1、中国化妆品大会年度最具创新力品牌、杭州十大文创新势力、杭州准独角兽等荣誉, 是今年增速最快的新锐品牌之一。